Program

Všetky dôležité oblasti digital marketingu

Program

Prehľad v online marketingu

  • Terminológia, pojmy a skratky
  • Online a offline reklama – kedy sa ktorá hodí
  • Prehľad online marketingových nástrojov
  • Úspešnosť online kampaní a ich meranie
  • Vytváranie user persón a cieľových skupín
  • Stratégia, plánovanie, ciele a konverzie
  • Nákupné správanie na internete
  • Príležitosti a ohrozenia na Slovenskom trhu
  • Najnovšie trendy v online marketingu
digital-marketing
budovanie-brandu

Budovanie brandu

  • Čo je to brand a prečo je branding pre firmy dôležitý?
  • Ako vytvoriť dobré logo a pútavý názov firmy
  • Budovanie brandu v digitálnom prostredí
  • 5 pilierov pre úspešnú značku
  • Ako dokáže značka ovplyvniť nákupné správanie
  • Prečo sa oplatí investovať do značky
  • Ako vytvoriť značku – 3 fázy tvorby značky
  • Aké konkrétne kanály využiť na budovanie brandu
  • Ako merať úspešnosť brandových kampaní
  • Ukážky a inšpirácie úspešných brandov
  • Koľko financií investovať do budovania značky

Tvorba webu a e-shopu

  • Ako začať s tvorbou webu – plán a procesy
  • Tvorba webu a e-shopu bez programovania
  • Redakčné systémy a WordPress
  • Funkcionalita, šablóny, moduly a pluginy
  • Page Builder / Visual composer
  • Bezpečnosť webu
  • Moderný design a trendy
  • Zákony o elektronickom podnikaní
  • Pravidlá a tipy aby web predával
web
google-analytics

Google Analytics

  • Google Analytics ako silný nástroj marketingu
  • Ako nastaviť merací kód na svoj web a e-shop
  • Ktoré údaje sú relevantné a ako s nimi pracovať
  • Meranie a vyhodnocovanie správania užívateľov
  • Meranie predajov v eshope a výkonnosti kampaní
  • Práca s reportami a insightom – zhodnotenie kampaní
  • Problematika atribučných modelov v Google Analytics
  • Práca s Google Tag Manager a ako nám uľahčí život
  • Nastavovanie kódov v Google Tag Manager

SEO

  • Dôležitosť vyhľadávačov a ich využitie pri online reklame
  • Ako dostať stránku na prvú pozíciu v google
  • Prečo sú dôležité kľúčové slová a ako ich analyzovať
  • SEO paramatre a kde všade patrí kľúčové slovo na webe
  • Linkbuilding – získavanie kvalitných spätných odkazov
  • Relevantnosť spätných odkazov
  • Technické SEO – onpage faktory, indexácia a pod.
  • Ako merať a vyhodnocovať efektivitu SEO
  • Najlepšie SEO aplikácie a nástroje
  • SEO stratégia a tipy
seo
ppc

PPC kampane

  • Ako ovládnuť tento najsilnejší marketingový nástroj
  • Rôzne PPC systémy (Google, Facebook, Etarget a pod.)
  • Založenie, nastavenie účtu a štruktúra kampaní 
  • Analýza a pravidelná správa kampaní
  • Možnosti cielenia reklám
  • A/B testovanie reklám a cielení
  • Bannerová a video reklama
  • Remarketing
  • Pokročilé funkcie a automatizácia
  • Vyhodnocovanie a optimalizácia PPC kampaní
  • Nastavovanie rozpočtov pre PPC reklamu

Sociálne siete

  • Prečo sú sociálne siete pre reklamu čoraz dôležitejšie
  • Čo na sociálnych sieťach najviac funguje a ako to využiť
  • Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Snapchat
  • Špecifiká a nástroje jednotlivých sociálnych sietí
  • Výber vhodnej sociálnej siete pre vašu značku
  • Kreatívna tvorba príspevkov a publikačný plán
  • Platená reklama a možnosti cielenia
  • Meranie výkonov – štatistiky, reporty, impresie
  • Práca s Ads Manager a Business Manager
  • Influencer marketing a jeho výhody
  • Ukážky úspešných kampaní na sociálnych sieťach
socialne-siete
content-marketing

Content marketing

  • Čo je content marketing a prečo sa stále viac využíva
  • Vytvorenie content marketingovej stratégie
  • Ako vytvoriť (napísať) obsah, ktorý predáva
  • Kam umiestniť content, aby bol videný
  • Ako prepojiť content so SEO a sociálnymi sieťami
  • Prečo je potrebný blog a ako z neho vyťažiť najviac
  • Natívna reklama – prečo vznikla a čo prináša
  • Formy a komunikačné kanály natívnej reklamy
  • Plánovanie, meranie a vyhodnocovanie
  • Koľko ma bude stáť moja content stratégia

Copywriting

  • Význam copywritingu a jeho základné piliere
  • Ako písať titulky, na ktoré každý klikne
  • Prečo si niektoré slogany ľudia pamätajú aj po rokoch?
  • Obsah webu, ktorý predáva
  • Produktové texty a ako ich písať zaujímavo
  • Tipy ako písať príspevky na sociálnych sieťach
  • PPC reklamy a ako v nich zaujať
  • Tvorba obsahu pre bannery
  • Kreatívny email a newsletter
  • A/B testovanie a vyhodnocovanie textov
  • Tipy ako sa zlepšiť v písaní a kde hľadať inšpiráciu
copywriting
video-marketing

Video marketing

  • Video trend, ktorý by mali značky nasledovať
  • Ako pracovať s video obsahom
  • Nástroje pre tvorbu a úpravu videa
  • Založenie firemného kanálu na YouTube
  • Ako využiť YouTube potenciál naplno
  • Strategické zvyšovanie odberateľov a sledovanosti
  • Efektívny predaj pomocou videí
  • Ako na dobrý vlog a pre koho je vhodný
  • Vysielanie naživo
  • YouTube Analytics, štatistiky a ich využitie
  • Ukážky inšpiratívnych video kampaní

User Experience

  • Definovanie základných pojmov, rozdiely medzi UXUI
  • Ako na pekný, prehľadný a user friendly web
  • Čo sú A/B testy a ako ich vykonávať
  • Ako vykonať stručnú heuristiku vlastného webu
  • Dátová analýza a čo sa dá z nej vyčítať
  • Definovanie chýb a potrebných zmien na webe
  • Najlepšie UX nástroje pre vylepšovanie webu
  • Práca s nahrávkami kurzora – heatmapyukážka z Hotjar
  • Najčastejšie nedostatky webov a poučenie z nich
  • Trendy v UX webu a e-shopu
user-experience
email-marketing

Email marketing

  • Email marketing, jeho výhody a ústrania
  • Ako získavať kvalitné emaily a ich správa
  • GDPR – čo je povolené a aké súhlasy potrebujem
  • Stratégia a plánovanie email marketingu
  • A/B testovanie, štatistiky a vyhodnocovanie
  • Segmentácia používateľov do zoznamov
  • MailChimp – vytvorenie účtu
  • Výber a editácia šablóny, moderný design
  • Tipy a triky ako napísať e-mail, ktorý predáva  
  • Správne načasovanie a posielanie mailov, automatizácia

Marketingové nástroje

  • Marketingové nástroje – pomôcka pre lenivých alebo užitočné šetriče času?
  • Aké nástroje používať pri monitoringu a analýze konkurencie
  • Marketing Miner, SEM Rush, Collabim, Sada od Mangools, Ahrefs
  • Automatizácia – AdBoost, AdEspresso, Qwaya, Zapier
  • Vizualizácia dát v Google Data Studio
  • Ako správne merať a interpretovať marketingovú analýzu
  • Zvýšenie konverzného pomeru konkrétne tipy
marketingove-nastroje
kreativita

Kreativita v marketingu

  • Prečo je kreatíva dôležitá a ako može prispieť k úspechu
  • Ako odblokovať a naštartovať kreativitu
  • Ako prebieha komunikácia medzi agentúrou a klientom
  • Stratégia ako prvý krok pri tvorbe kreatívnej kampane
  • Kde hľadať inšpiráciu (tips & tricks)
  • Kreatívne špecifiká formátov v digitálnom prostredí
  • Ukážky kreatívnych kampaní a prečo boli úspešné
  • Canva – tvorba grafiky, ukážky a prax

Stratégia a plánovanie

  • Prečo je plánovanie a nastavovanie cieľov dôležité
  • Strategický model SEE-THINK-DO-CARE
  • Prepojenie a mix marketingových nástrojov
  • Plán investovania a rozpočty
  • Riadenie zmien v digitálnom prostredí
  • Digitálne agentúry a account manažment
  • Nastavenie komunikácie s klientom a realizačným tímom
  • Time management a nástroje riadenia tímu
  • Prípadové štúdie úspešných kampaní
strategia