Prehľad v online marketingu
- Terminológia, pojmy a skratky
- Online a offline reklama – kedy sa ktorá hodí
- Prehľad online marketingových nástrojov
- Úspešnosť online kampaní a ich meranie
- Vytváranie user persón a cieľových skupín
- Stratégia, plánovanie, ciele a konverzie
- Nákupné správanie na internete
- Príležitosti a ohrozenia na Slovenskom trhu
- Najnovšie trendy v online marketingu
- Čo je to brand a prečo je branding pre firmy dôležitý?
- Ako vytvoriť dobré logo a pútavý názov firmy
- Budovanie brandu v digitálnom prostredí
- 5 pilierov pre úspešnú značku
- Ako dokáže značka ovplyvniť nákupné správanie
- Prečo sa oplatí investovať do značky
- Ako vytvoriť značku – 3 fázy tvorby značky
- Aké konkrétne kanály využiť na budovanie brandu
- Ako merať úspešnosť brandových kampaní
- Ukážky a inšpirácie úspešných brandov
- Koľko financií investovať do budovania značky
- Ako začať s tvorbou webu – plán a procesy
- Tvorba webu a e-shopu bez programovania
- Redakčné systémy a WordPress
- Funkcionalita, šablóny, moduly a pluginy
- Page Builder / Visual composer
- Bezpečnosť webu
- Moderný design a trendy
- Zákony o elektronickom podnikaní
- Pravidlá a tipy aby web predával
- Google Analytics ako silný nástroj marketingu
- Ako nastaviť merací kód na svoj web a e-shop
- Ktoré údaje sú relevantné a ako s nimi pracovať
- Meranie a vyhodnocovanie správania užívateľov
- Meranie predajov v eshope a výkonnosti kampaní
- Práca s reportami a insightom – zhodnotenie kampaní
- Problematika atribučných modelov v Google Analytics
- Práca s Google Tag Manager a ako nám uľahčí život
- Nastavovanie kódov v Google Tag Manager
- Dôležitosť vyhľadávačov a ich využitie pri online reklame
- Ako dostať stránku na prvú pozíciu v google
- Prečo sú dôležité kľúčové slová a ako ich analyzovať
- SEO paramatre a kde všade patrí kľúčové slovo na webe
- Linkbuilding – získavanie kvalitných spätných odkazov
- Relevantnosť spätných odkazov
- Technické SEO – onpage faktory, indexácia a pod.
- Ako merať a vyhodnocovať efektivitu SEO
- Najlepšie SEO aplikácie a nástroje
- SEO stratégia a tipy
- Ako ovládnuť tento najsilnejší marketingový nástroj
- Rôzne PPC systémy (Google, Facebook, Etarget a pod.)
- Založenie, nastavenie účtu a štruktúra kampaní
- Analýza a pravidelná správa kampaní
- Možnosti cielenia reklám
- A/B testovanie reklám a cielení
- Bannerová a video reklama
- Remarketing
- Pokročilé funkcie a automatizácia
- Vyhodnocovanie a optimalizácia PPC kampaní
- Nastavovanie rozpočtov pre PPC reklamu
- Prečo sú sociálne siete pre reklamu čoraz dôležitejšie
- Čo na sociálnych sieťach najviac funguje a ako to využiť
- Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Snapchat
- Špecifiká a nástroje jednotlivých sociálnych sietí
- Výber vhodnej sociálnej siete pre vašu značku
- Kreatívna tvorba príspevkov a publikačný plán
- Platená reklama a možnosti cielenia
- Meranie výkonov – štatistiky, reporty, impresie
- Práca s Ads Manager a Business Manager
- Influencer marketing a jeho výhody
- Ukážky úspešných kampaní na sociálnych sieťach
- Čo je content marketing a prečo sa stále viac využíva
- Vytvorenie content marketingovej stratégie
- Ako vytvoriť (napísať) obsah, ktorý predáva
- Kam umiestniť content, aby bol videný
- Ako prepojiť content so SEO a sociálnymi sieťami
- Prečo je potrebný blog a ako z neho vyťažiť najviac
- Natívna reklama – prečo vznikla a čo prináša
- Formy a komunikačné kanály natívnej reklamy
- Plánovanie, meranie a vyhodnocovanie
- Koľko ma bude stáť moja content stratégia
- Význam copywritingu a jeho základné piliere
- Ako písať titulky, na ktoré každý klikne
- Prečo si niektoré slogany ľudia pamätajú aj po rokoch?
- Obsah webu, ktorý predáva
- Produktové texty a ako ich písať zaujímavo
- Tipy ako písať príspevky na sociálnych sieťach
- PPC reklamy a ako v nich zaujať
- Tvorba obsahu pre bannery
- Kreatívny email a newsletter
- A/B testovanie a vyhodnocovanie textov
- Tipy ako sa zlepšiť v písaní a kde hľadať inšpiráciu
- Video trend, ktorý by mali značky nasledovať
- Ako pracovať s video obsahom
- Nástroje pre tvorbu a úpravu videa
- Založenie firemného kanálu na YouTube
- Ako využiť YouTube potenciál naplno
- Strategické zvyšovanie odberateľov a sledovanosti
- Efektívny predaj pomocou videí
- Ako na dobrý vlog a pre koho je vhodný
- Vysielanie naživo
- YouTube Analytics, štatistiky a ich využitie
- Ukážky inšpiratívnych video kampaní
- Definovanie základných pojmov, rozdiely medzi UX a UI
- Ako na pekný, prehľadný a user friendly web
- Čo sú A/B testy a ako ich vykonávať
- Ako vykonať stručnú heuristiku vlastného webu
- Dátová analýza a čo sa dá z nej vyčítať
- Definovanie chýb a potrebných zmien na webe
- Najlepšie UX nástroje pre vylepšovanie webu
- Práca s nahrávkami kurzora – heatmapy a ukážka z Hotjar
- Najčastejšie nedostatky webov a poučenie z nich
- Trendy v UX webu a e-shopu
- Email marketing, jeho výhody a ústrania
- Ako získavať kvalitné emaily a ich správa
- GDPR – čo je povolené a aké súhlasy potrebujem
- Stratégia a plánovanie email marketingu
- A/B testovanie, štatistiky a vyhodnocovanie
- Segmentácia používateľov do zoznamov
- MailChimp – vytvorenie účtu
- Výber a editácia šablóny, moderný design
- Tipy a triky ako napísať e-mail, ktorý predáva
- Správne načasovanie a posielanie mailov, automatizácia
- Marketingové nástroje – pomôcka pre lenivých alebo užitočné šetriče času?
- Aké nástroje používať pri monitoringu a analýze konkurencie
- Marketing Miner, SEM Rush, Collabim, Sada od Mangools, Ahrefs
- Automatizácia – AdBoost, AdEspresso, Qwaya, Zapier
- Vizualizácia dát v Google Data Studio
- Ako správne merať a interpretovať marketingovú analýzu
- Zvýšenie konverzného pomeru – konkrétne tipy
- Prečo je kreatíva dôležitá a ako može prispieť k úspechu
- Ako odblokovať a naštartovať kreativitu
- Ako prebieha komunikácia medzi agentúrou a klientom
- Stratégia ako prvý krok pri tvorbe kreatívnej kampane
- Kde hľadať inšpiráciu (tips & tricks)
- Kreatívne špecifiká formátov v digitálnom prostredí
- Ukážky kreatívnych kampaní a prečo boli úspešné
- Canva – tvorba grafiky, ukážky a prax
- Prečo je plánovanie a nastavovanie cieľov dôležité
- Strategický model SEE-THINK-DO-CARE
- Prepojenie a mix marketingových nástrojov
- Plán investovania a rozpočty
- Riadenie zmien v digitálnom prostredí
- Digitálne agentúry a account manažment
- Nastavenie komunikácie s klientom a realizačným tímom
- Time management a nástroje riadenia tímu
- Prípadové štúdie úspešných kampaní
